Blog

50 лет Мод Стиля. История компании Merc Clothing словами её основателя

Свой полувековой юбилей Merc отпраздновал в 2017 году и не за горами уже новая круглая дата. Однако некоторые сюжеты не имеют срока давности, поэтому мы решили, что прямая речь основателя Merc Джавида Алави, опубликованная в журнале Up&Atom в честь 50-летия бренда, будет интересна нашим читателям и сегодня, тем более сами мы узнали о существовании этого материале буквально на днях.

Торговое наименование Merc используется с 15 сентября 1967 года. На ранних этапах Merc продавался на Kingly Market (прим. merclondon.ru — трехэтажный торговый атриум с открытом двориком и входом с Карнаби-стрит) и Carnaby Court (прим. merclondon.ru — по-видимому, имеется в виду Гантон-стрит, улица, пересекающая Карнаби примерно посередине), также известном как Flea Market (Блошиный рынок). Название Merc в то время отображалось только внутри магазина.

К 1973 году Merc был зарегистрирован как торговая марка, и в течение семи лет нам удалось приобрести несколько магазинов у Лорда Джона (Уоррена Голда) и Джона Стивена (прим. merclondon.ru — прозванного СМИ «Королем Карнаби-стрит»), в результате чего мы получили площади в строениях 8/9, 11/10/12 и 17/18 по Карнаби-Корт, в дополнение к помещению в доме 15, которое у нас было. В то время Уоррен Голд и Джон Стивен контролировали Карнаби-стрит, но каким-то образом из-за участия в одном тяжелом судебном процессе им нужны были деньги.

Основатель Merc Джавид Алави в 1960-е

Помню, однажды я встретил Джона Стивена в кофейне на Фубертс-плейс и сказал ему, что, если он когда-нибудь захочет продать свой чудесный магазинчик в доме 8/9 на углу Карнаби и Гантон-стрит, пусть даст мне знать. Он ответил, что все продается по правильной цене: так что я сделал ему предложение на 30% выше рынка, быстро получил ключи и въехал.

Напротив, в доме 43 по Карнаби-стрит находился магазин Lord John. Он был огромным, но маленькая входная дверь пряталась в углу, и покупатели ее почти не замечали. Я связался с Уорреном Голдом и спросил, почему он не продает этот магазин, ведь дела там идут неважно.

Короче говоря, я заплатил вдвое больше рыночной цены, получил ключи, за выходные установил 5-метровые стеклянные раздвижные двери, открыв весь фасад на Карнаби-стрит, и нанял 12 сотрудников, которые работали без перерыва. Вскоре мы приобрели еще один угловой магазин на Фаубертс Плейс (прим. merclondon.ru — небольшая улочка, пересекающая Карнаби-стрит с севера). Поскольку торговля во всех наших магазинах процветала, мы также купили компанию Galt Toy Shop Company, расположенную на углу Фаубертс Плейс и Грейт-Мальборо-стрит, напротив паба.

Прим. merclondon.ru: С подробной картой магазинов Carnaby St. и примыкающих улиц 1960-х годов можно ознакомиться здесь

Карта бутиков Карнаби-стрит в журнале Rave от апреля 1966

Интервью с основателем Merc (на фото слева) по случаю 40-летия бренда, опубликованное в MWB Magazine — ведущем британском торговом издании об индустрии мужской одежды. Заголовок является отсылкой к прозвищу Modfather лидера The Jam Пола Уэллера

Затем мы приобрели в собственность дом по адресу Гантон-стрит, 15-21, что дало нам 2000 кв. футов (≈600 м²) торговых площадей, 2500 кв. футов (≈760 м²) подвальных складских помещений и 5000 кв. футов (≈1500 м²) для сдачи в аренду под офисы и предприятия легкой промышленности. В течение двух лет мы открыли две полностью оборудованные фабрики и большой склад в Ист-Энде. К этому времени Merc экспортировала около 4000 костюмов-двоек премиального качества только в Европу и Скандинавию, в основном в Норвегию.

Вы спросите, как нам удалось добиться такого успеха? Это стало возможным благодаря принципам, которых я всегда придерживался:

Будьте предельно строги, но всегда справедливы.

Платите своим поставщикам до того, как они попросят свои деньги.

Никогда не предлагайте товар, который ваши оптовые клиенты не смогут продать.

Никогда не принимайте заказ, который вы не сможете выполнить.

Никогда не вводите в заблуждение клиентов, поставщиков или представителей общественности.

Не берите кредиты, которые вы не сможете вернуть.

Если в бизнесе возникают проблемы, держите всех в курсе, чтобы не было неприятных сюрпризов.

Эти правила всегда работали на меня, и, хотя мы переживали разные времена, нам всегда удавалось хорошо зарабатывать и вместе с семьей развивать группу компаний Merc, которая просуществует еще долгие годы, несмотря на нынешний неспокойный экономический климат.

1984 — Магазин Merc на Гантон-стрит

Редкое фото раннего производства Merc — культовый блейзер с Юнион Джеком 1970-х годов, сделанный в Англии

О Merc можно рассказать столько историй, что хватило бы на книгу или даже на две, и, возможно, я займусь этим, когда выйду на пенсию лет через 20, поскольку сейчас мне всего 76.

Меня спрашивают, какое время было самым счастливым для Merc за последние годы. Прежде чем ответить на этот вопрос, я должен сказать, что с 1967 года мы всегда торговали на 100% правильно. Как говорил мой отец: «В жизни ты либо вор, либо честный человек, жизнь либо черная, либо белая, без серых оттенков, и 99% — это недостаточно хорошо».… И он был абсолютно прав.

Я начал с очень маленьким капиталом и приоритетом для меня всегда было иметь средства идти своим путем. Когда в 1998 году, по личным причинам, я ликвидировал одну из своих компаний (Merc Leisure Ltd), она задолжала поставщикам более 1,5 миллионов. Мы закрыли фирму, и я выплатил им все до копейки, а также собрал более 95% дебиторской задолженности. Мы и по сей день работаем с некоторыми из тех поставщиков и клиентов.

Флагманский магазин Merc на Карнаби-стрит в Лондоне в нулевые годы

Merc всегда вел бизнес честно, но при этом никогда не позволял другим использовать плоды своего труда в собственных интересах, включая могущественный Mercedes Benz, с чем связан один из самых радостных для меня эпизодов.

В 1997 году по какой-то причине совет директоров Mercedes Benz (Германия и Великобритания) сошел с ума и инициировал против нас дело за использование торгового знака Merc, правообладателем которого они себя возомнили, угрожая добиться того, чтобы мы прекратили деятельность и выплатили им компенсацию в размере всей полученной нами прибыли. Мы написали ответное письмо, в котором призвали их отступить, потому что на самом деле Merc — это наша интеллектуальная собственность.

На снимке в самом верху — магазин Merc на Carnaby Street в середине 80-х, на остальных — бутик на Ganton Street. История Merc очень сложная. Если говорить о магазине на Гантон-стрит, то это была субкультурная часть бренда. В 90-х годах Merc получил эксклюзивные права на продажу slim fit линеек Fred Perry и Ben Sherman, которые разрабатывались и производились исключительно для Merc. В тот период Фред Перри в основном делали одежду для гольфа и скучные модели для возрастной аудитории. Бен Шерман выпускал похожие мешковатые фасоны. Люди со всей Европы приезжали на Гантон-стрит, 15, чтобы купить эти специальные вещи вместе с Харрингтонами и Ста-престами Merc

Будучи компанией с очень глубокими карманами, Mercedes Benz подал иск в Высокий суд, и нам пришлось выдержать четыре года судебных разбирательств. Самой большой радостью для меня и всех сотрудников Merc, клиентов и поставщиков стало окончательное решение Высокого суда в январе 2001 года: Mercedes Benz проиграл по всем пунктам, их обязали оплатить все судебные издержки. Кроме того, судья постановил частично аннулировать два товарных знака Mercedes Benz 100-летней давности... Лучший день для Merc и для меня лично!

На фоне этого решения другая гигантская немецкая корпорация, Merck Pharmaceuticals, которая также возбудила дело против Merc, быстро дезавуировала его и подписала с нами мировое соглашение… это была вишенка на торте

(Верхнее фото — редкий снимок Merc на Гантон-стрит, 13–15, примерно в 1978–1979 годах. Merc находился по соседству с магазином The Cavern Store, который в 80-х купил и развивал Джавид Алави. Под ним располагался ночной клуб, который позже подвергся поджогу)

ОРИГИНАЛ

Posted By Merc Russia on 25 дек 2024